季票中的“赛季”并不是指一个赛季西甲球队球场，而是指一个赛季。 更具体地说，是一支球队在整个常规赛期间的所有主场比赛。
那么，购买季票有什么好处呢？ 季票给足球运动的发展带来了什么？
【购票规则】
在详细了解季票之前，笔者有必要简单介绍一下世界主流联赛的购票规则。
以英超联赛为例。 每个赛季开始前，俱乐部都会在官网公布购票信息。 根据受欢迎程度，俱乐部将比赛分为A、B、C三个级别（例如本赛季阿森纳对阵切尔西的比赛为A类赛事，对阵诺维奇的比赛为C类赛事）。
一方面，水平是比赛受欢迎程度的直接体现，另一方面，它与门票定价密切相关。
例如，阿森纳本赛季A级赛事的会员票为95.5英镑，但C级赛事的会员票仅为38.5英镑，不到A级赛事价格的一半。
一般来说，各队都有与比赛分级类似的措施。 在一些球队中，为了保证对会员的支持，一些A级赛事甚至只对会员球迷开放。 因此，有长期观看比赛意向的球迷一般都会花费一定的金钱成为俱乐部会员（具体会员还进一步细分，如成人、残疾人、未成年人等）。
【价格】
当然，会员制只是为球迷在购票时提供了更便捷的操作流程。 除了在某些情况下可以享受一定的折扣外，会员球迷还可以转售门票、享受俱乐部邮件订阅、优先购票等。
作为一个长期需要观看比赛的球迷，成为会员只是第一步。 会员+季票是资深球迷的基本配置。
季票的全称是季票（ ），这个概念起源于1820年代的美国。
早在1820年代，美国的一些剧院就开始引入季票的概念。 观众只要支付一定的价格，就可以以相对优惠的价格购买一段时间的门票。 到了1830年代和1940年代，季票的概念被应用到乘船旅行、铁路运输等多个方面。
用更专业的话说，季票依靠一种特殊的营销方式，改变了以往每场比赛前单独售票的做法，以赛季为周期，让球迷一次性购买一个赛季的主场球票。
从俱乐部的角度来看，开放季票意味着将传统的零售模式转变为批发模式。 一方面有利于加强球迷与球队之间的凝聚力，另一方面也有利于增加门票收入。
当然，季票政策的推出不仅给球队带来了实惠，也给球迷带来了支持。
原因很简单。 无论季票在当今世界如何发展，其初衷始终是为了省钱。
我们以本赛季的阿森纳为例。
按照俱乐部标准，阿森纳的季票是从英超、欧战、足总杯等26场主场比赛开始的。 如果由于其他原因未能踢完26场主场比赛，将以“杯赛积分”的名义进行退款（阿森纳本赛季的“杯赛积分”退款达到了75.33英镑）。
这一规定在欧洲五大联赛中基本通用，是球迷省钱的重要途径。
例如，2008-09赛季，一张切尔西联赛东看台门票售价为53英镑，即使是享受门票折扣的俱乐部会员也要花费48英镑。 也就是说，如果通过购买单场临时门票的方式观看切尔西2008-09赛季所有主场联赛，非会员需要支付1007英镑，会员还需要支付912英镑。
如果购买季票，仅需 855 英镑。 相对而言，比购买单场比赛的门票便宜很多。 更重要的是，季票持有者还享受包括提前购票、退换票等一系列售后服务等福利，自然很受球迷欢迎。
当然，虽然“季票=省钱”的理念深入人心，但在实际执行中也存在一些惊喜。 曼联规定，单场定价39英镑的看台位置，季票价格为741英镑，正好相当于19场球场比赛的总票价，而且没有折扣。
出现这种情况一方面是因为管理层希望利润最大化，另一方面也来自于曼联作为豪门的巨大影响力。
例如，早在2021年7月9日，曼联就正式宣布2021~22赛季所有季票已售完。 要知道，曼联新赛季首场主场比赛要到7月28日才会到来。因此，对于世界足坛拥有大量球迷的球队来说，季票价格并不一定要低于单场门票价格。
关于季票的最终定价，仍然是当今足坛的热门话题。 很多球迷认为，季票无疑必须以服务球迷为最高目的。 因此，季票定价应与球队表现严格挂钩。
但这种情况并非如此。
在2021-22赛季英超联赛门票价格排名中，北伦敦双雄占据前两名。 但就近期成绩来看，阿森纳和热刺无疑很难与身后的利物浦、切尔西等球队抗衡。 与此同时，在英超联赛中战绩普遍不佳的诺维奇城的季票价格已经达到了499英镑，排名联赛第8位，而在英超联赛中多次夺冠的曼城的季票价格则达到了499英镑。近年夺冠的体重仅为325英镑，排名联盟第8位。 联盟倒数第二。
这种情况在意甲联赛中也有所体现。
例如，根据2006-07赛季各意甲球队的季票定价，米兰双雄无论是历史表现还是足球影响力都高于罗马西甲球队球场，但AC米兰的最低级别季票仅为它售价130欧元，国际米兰只有145欧元。 令人惊讶的是，罗马当赛季最便宜的季票为235欧元，比米兰高出105欧元，比国米高出90欧元。
意甲19-20赛季季票销售情况
这种情况之所以在足坛屡见不鲜，主要是因为季票的定价与球队的战绩关系不大，更多的是与当地的消费水平有关。
阿森纳和托特纳姆热刺位于繁华的伦敦北部。 尽管两支球队近期战绩平平，但由于拥有强大的球迷基础和全英格兰最高的消费水平，他们的季票价格始终居高不下。
今年2月底，阿森纳官方宣布2022-23赛季季票价格进一步上调，价格分别为1050英镑（无欧战）、1139英镑（参加欧联杯）或1,268英镑（参加冠军联赛）。 尽管目前多支球队尚未公布下赛季的具体季票定价，但阿森纳已经基本确定将继续坐稳“英超最贵季票”的宝座。
米兰01-02赛季至12-13赛季季票销售情况
意甲也是如此，由于各地区经济实力的差异，球队在制定季票时要充分考虑。 虽然意大利首都的罗马俱乐部在战绩上无法与米兰双雄抗衡西甲球队球场，但首都市民的消费能力却高于米兰。 因此，尽管罗马球迷针对季票高价发起多次抗议，但一切都没有改变。 这种趋势。
上述季票在具体分类时归为“普通季票”。 此外，还有象征更加尊贵身份的“VIP季票”。 VIP季票拥有更好的观看比赛位置，并且拥有整个球场最好的配套服务，但其价格相对昂贵——例如阿森纳目前的标准是3136英镑（不参加欧战）和3394英镑（参加欧战）。游戏）。 欧联杯）或3582英镑（参加欧冠），下赛季涨价4%后，分别为3261英镑、3530英镑和3837英镑。
总的来说，虽然也有一些例外，但大多数情况下季票都是省钱的好选择。 值得一提的是，虽然现在欧洲主流联赛的季票价格较高，但涨幅并不大。 如上所述，阿森纳下赛季的增幅仅为4%。 俱乐部季票价格已连续7个赛季保持稳定。 上升。 即使追溯到2007-08赛季，阿森纳的常规赛门票售价也为885英镑，与本赛季的891英镑相差不大。
【一张小季票带来福祸】
最终，季票仍然是一种营销策略。 季票在足球领域的快速发展可以追溯到二战末期。 欧洲国家摆脱战争苦难后，大力发展联盟。 英格兰、意大利、西班牙等国家的联赛相继建立了较为完善的季票体系。 虽然一度存在对立，但到本世纪初才趋于统一。
上一篇文章主要讨论了不同联赛之间季票定价的差异以及季票节省成本的好处。 其实，从另一个角度来看，季票的优势不仅仅体现在球迷身上，其推广对于俱乐部运营也大有裨益。
对于俱乐部来说，赛季开始前销售季票往往可以提前筹集到大量资金。 对于巴塞罗那、皇马等在全球范围内影响力较大的球队来说，他们可以卖出更多的季票，并且有更多的球迷愿意购买季票，这意味着球队每个赛季都可以提前获得大量的球票。 笔球门票收入。
这些门票收入可以为俱乐部在后勤保障、人员引进等方面提供更加坚实的支持。 例如，曼联在2007-08赛季开始前已售出超过4万张季票，仅这一项就为球队带来了近4000万英镑的收入。 这笔收入极大增强了红魔在转会市场上的竞争力，也让俱乐部整个赛季的预算更加灵活。
在欧洲那些发展已久的职业联赛中，季票已经独立于门票本身，成为足球文化的象征。 球迷偶遇时，往往会把是否拥有季票以及拥有季票的年数作为判断自己是否是“铁杆球迷”的重要标准。 在英格兰，有很多家庭都拥有某支球队的三四代铁杆球迷，家庭甚至可以早在1940年代和1950年代就购买季票。
在以西班牙为代表的众多会员制俱乐部中，季票持有者的地位更加超然。
成为皇家马德里会员的众多要求之一是您必须是季票持有者。 考虑到他们对皇马俱乐部的所有决定都有投票权，而且符合条件的人甚至可以参加主席选举，皇马季票持有者完全有机会参与俱乐部的管理。
2000年皇马主席选举期间，弗洛伦蒂诺最初并不被看好，甚至有人将他视为桑斯连任的“垫脚石”。 在不利的条件下，弗洛伦蒂诺向皇马成员承诺，只要他当选，他就会为俱乐部签下当时还在巴塞罗那效力的葡萄牙巨星菲戈。 如果他不这样做，他将自掏腰包购买会员季票。
也正是因为如此，弗洛伦蒂诺成功获得了大批季票持有者的支持，这也让他在选举过程中超越了德高望重的桑斯，开启了皇马的新篇章。
总而言之，在足球文化成熟的欧洲，季票给俱乐部带来的好处也是非常明显的。
一方面，俱乐部可以利用季票政策提前获得大量收入，有更多的资金用于运营和球员引进； 另一方面，是否持有季票往往被视为成为球队成员的先决条件。 在会员制俱乐部中，往往可以直接参与管理，拥有较高的地位。
有好的事情也有坏的事情。 每个赛季的季票销售情况虽然与俱乐部自身的品牌效益息息相关，但也与某些巨星球员有着千丝万缕的关系。
比如，梅西正式宣布离开巴萨后，红蓝军团的季票销售就趋于“停滞”。 据悉，巴萨共有8.3万张季票，但截至本赛季西甲开赛，红蓝军团仅售出了5.7万张季票，已有2.6万名会员提交了“暂时断绝关系的申请”。 巴萨仅季票损失就达到了4000万欧元，这无疑让红蓝军团的财务危机雪上加霜。
本赛季巴萨发生的另一件事也与季票有关。 北京时间4月15日凌晨，欧联杯四分之一决赛次回合比赛中，超过3万身穿客队球衣的球迷出现在诺坎普球场，在巴萨拿球时发出大声嘘声。 嗓音。
诺坎普球场遭到“袭击”，这对于巴萨来说无疑是极大的耻辱。 拉波尔塔在随后的新闻发布会上表示，事件的发生是因为大量季票持有者将门票转售给了法兰克福球迷。 拉波尔塔再次强调，俱乐部确实应该承担很大的责任，但俱乐部并没有做错什么。
由于本场比赛开始时欧洲已进入复活节假期，不少巴萨季票持有者选择与家人一起出行。 此外，巴萨本赛季欧联上座率本来就不佳，导致第二轮对阵法兰克福之前信心不足。 有大量季票持有者确认缺席。
按照以往的做法，如果季票持有者无法前来观看比赛，可以通过俱乐部官方渠道转售门票。 这就是“空座”制度。
这一政策的好处是，季票持有者可以获得转售门票的比例退款，并且还可以为他们提供下赛季续订季票的折扣。
但拉波尔塔上台后，这一政策因疫情造成损失等多种原因被取消。 也就是说，如果季票持有者无法到场观看比赛，他们的座位将进入官方公开票务系统，所有收益将归俱乐部所有。
这一政策自出台以来就遭到了很多巴萨球迷的反对。 此外，本赛季红蓝军团的出勤率也不佳。 为了增加观看比赛的气氛，巴塞罗那俱乐部为本场比赛重新开启了“空座”制度。 但与以往不同的是，季票持有者在门票售出后仍然无法获得按比例退款，而只会获得抽奖赠送球衣的“福利”。
巴萨的举动让那些无法出席活动的季票持有者愤怒不已。 他们无视俱乐部的“抽奖送球衣”，而是通过社交媒体、线下联系人等方式私下出售门票。 这样，巴萨的季票持有者不仅不用接受俱乐部的“盘剥”，还可以获得转售门票的全部利润。
正是在这样的背景下，出现了“法兰克福球迷攻击诺坎普”的一幕。 拉波尔塔在发布会上明确表达了对部分季票持有者的批评，并表示俱乐部将惩罚这7800名季票持有者。
拉波尔塔还专门解释了巴萨目前实行的季票制度。 他认为俱乐部的季票制度确实存在一定的漏洞，并向球迷保证将采取一系列措施让门票销售更加严格、更加透明。
巴萨近期闹得沸沸扬扬的“季票风波”，无疑让俱乐部高层头疼不已。 拉波尔塔甚至称这一事件为“耻辱”。 不过，据《AS》报道，巴萨球队章程明确规定，季票持有者可以将自己的球票出售给外部各方。 因此，“法兰克福球迷攻击诺坎普”的场面虽然匪夷所思，但却并没有引起任何的增量。 波塔表示这一点“需要受到严厉的惩罚”。
【季票销售，有人欢喜有人愁】
对于一支知名且财力雄厚的球队来说，每个赛季的季票销售任务总能提前完成。 但对于更多球队来说，在铁杆球迷基础相对有限的情况下，如何尽可能提高季票销量是他们每个赛季都需要思考的问题。
如今，欧洲足坛正面临疫情艰难恢复阶段，各俱乐部在疫情期间都遭受了不同程度的经济损失。 在此背景下，大力推广季票成为“回血”的重要手段之一。
历史上，包括很多豪门俱乐部在内的球队都会推出季票折扣，希望带动球队的季票销售。 为了改善“电话门”后季票销售不佳的状况，尤文图斯一度推出“1欧元比赛观赛”计划。 也就是说，球迷只需花费19欧元即可获得该赛季的季票。 与原来最低价220欧元的季票相比，斑马军团为促进季票销售所做的努力可见一斑。
同时，明星的加盟也将大幅提升季票销量。 例如，AC米兰在2001年夏天以6300万美元引进鲁伊·科斯塔和因扎吉，立即在米兰城掀起了购买季票的热潮。 据媒体统计，米兰当季季票销量高达4.63万张。 此后，每当米兰斥巨资引进球星时，俱乐部的季票销量就会同步增长。
当然，尤文图斯和米兰都是欧洲足坛的豪门球队，他们通过折扣等方式增加季票销量的努力很可能会成功。 但对于那些中下游球队甚至低级别联赛的球队来说，如何吸引球迷来到球场，往往成为俱乐部头疼的问题。
一方面，俱乐部的铁杆球迷数量有限，球队季票销量很难实现大幅增长。 另一方面，对于那些小团队来说，大量的资金投入并不现实，更多的收入需要靠门票收入来支撑。 如此一来，季票销售惨淡决定了球队在转会市场和运营上的资金有限，导致成绩难以提升，最终导致上座率低迷。 在这种潮起潮落之中，一些缺乏关注的小团队往往会陷入怪圈，只能在艰难的经营中生存。
【足球文化的重要组成部分】
经过一百多年的发展，欧洲足球如今拥有完善的联赛体系和令世人羡慕的足球文化。 在各类足球文化中，“季票文化”逐渐兴起。
所谓季票文化，是指季票不再被视为观看足球比赛的单一门票，而是逐渐发展成为资深球迷荣誉的象征以及俱乐部与球迷之间的纽带。
球迷看重季票，俱乐部也必然赋予季票更多意义。
2019-20赛季，法甲球队图卢兹在遭遇8连败后长期处于积分榜垫底。 为了缓解球迷的不满，球队主席奥利弗·萨兰德宣布球队战绩太差。 如果季票持有者不想观看下赛季的比赛，可以向俱乐部申请退款，俱乐部会同意。
类似的情况也出现在英格兰。 2017-18赛季，谢周三0:3输给博尔顿后，积分榜跌至第16位，距离降级区仅6分。 面对这种情况，球队的泰国老板为了安抚季票持有者，宣布不想观看接下来10场主场比赛的季票球迷可以通过官方渠道向俱乐部寻求退款。
相信很多米德尔斯堡球迷都应该记得这样一个故事。 2004年，一位名叫卡尔的米德尔斯堡球迷在观看主队与阿森纳的比赛时，因疲劳在看台上睡着了。 此事发生后，米德尔斯堡做出了出人意料的回应：他们认为卡尔在看台上打瞌睡的行为有损俱乐部形象，决定撤销卡尔的季票持有者。
这一举动自然引起了卡尔的不满。 在一向以足球氛围浓厚而闻名的英格兰足坛，球迷的声音往往能够影响俱乐部的最终决策。 卡尔向米德尔斯堡足协提出严正抗议，希望得到他们的支持，随后毅然将米德尔斯堡告上法庭。
虽然卡尔一审败诉，但他在众多球迷的支持下继续向俱乐部施压，最终赢得了二审。 法官裁定米德尔斯堡需要将季票归还给卡尔。 并宣布：英格兰的每个人都可以在任何足球比赛中睡觉，只要他们愿意。
在意甲豪门AC米兰，季票多次成为俱乐部与球迷之间的桥梁。
2012-13赛季前夕，AC米兰相继放走巨星，在招募球员时缺乏勇气。 随着西多夫、因扎吉、加图索、内斯塔等功勋球星相继离开，伊布和蒂亚戈席尔瓦被卖给了巴黎圣日耳曼，给AC米兰留下了季票。 持有者们非常愤怒，甚至认为红黑军团试图留住蒂亚戈·席尔瓦是为了推迟转会，出售更多季票。
随后，AC米兰季票持有者联合起来，正式起诉米兰涉嫌广告欺诈。
按理来说，所谓的广告造假可谓是避重就轻，但在季票持有者的巨大压力下，即便是AC米兰这样的豪门球队也不得不做出让步。 不久之后，加利亚尼公开承诺，如果球迷对球队的转会工作不满意，俱乐部将接受季票退款。
季票对于许多欧洲球迷来说有着特殊的意义。 它们不仅仅是一张门票，更多的是他们与团队之间千丝万缕的关系的象征。 季票持有者似乎不仅代表着“看球的折扣和便利”，还赋予了他们间接“参与”俱乐部管理的权力。 浓厚的足球氛围，迫使各俱乐部开始关注季票持有者群体。 甚至很多豪门球队也屡次遭遇季票持有者的惨败。
当然，季票文化的内容不仅仅是球迷公开对抗俱乐部的勇气，还有很多温情的场景。
本世纪初，英格兰东北地区政府宣布了一项向吸毒者发放季票的计划，希望通过足球引导这些吸毒者走上正路。 一名英国球迷赢得1500万大奖后，他的第一个愿望就是获得利物浦下赛季的季票。 这说明季票文化早已在欧洲根深蒂固，成为每一位资深球迷的必备品。 事物。
【结论】
如今，季票的意义已不仅仅是简单的“省钱”，它似乎已经成为足球界俱乐部与球迷沟通的一座桥梁。 作为季票持有者，球迷为俱乐部运营提出建议，甚至对俱乐部决策产生不可分割的影响。 俱乐部还看中了“季票持有者”群体的影响力，从而为他们提供了切实可行的优惠。
虽然存在冲突，但总体而言，季票文化赋予了足球更丰富的内涵。 看来球迷不再只是足球比赛的“见证者”，而是有机会将自己的地位提升为“参与者”。 在各个体育场周围的小酒吧里，不难找到以季票年龄来判断是否是铁杆球迷的球迷群体。 这就是季票文化在现代足球中的独特地位。
如今，季票概念已经渗透到中国足球的方方面面。 但客观意义上，中国的“季票文化”仍处于建设之中。 或许未来有一天，中国球迷也可以像欧洲球迷一样，利用一个类似于“季票”的窗口，与俱乐部建立更深层次的联系，为足球文化建设贡献力量。
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