去年夏天,效力皇马9年的C罗加盟尤文图斯,自此西甲再也没有出现梅西和C罗共同闪耀的场景,C罗的离开对皇马影响巨大,白军只能排在联赛第五,落后巴萨10分,但葡萄牙球星的离开,对整个西甲会有什么影响呢? 专栏作家理查德·菲茨帕特里克( )为我们带来分析……
2009年7月,罗纳尔多从曼联转会至皇马,尽管这位葡萄牙球星的首秀是在周一,但还是有8万球迷来到伯纳乌球场一睹这位足坛巨星的风采,这比2013年在罗马奥林匹克体育场举行的世界杯决赛现场观众人数还要多,当时曼联与巴塞罗那之间的欧冠决赛现场观众人数高达62467人。
伯纳乌球场外又有1万名球迷等候,在一个干燥的下午,他们在马德里的烈日下离开,直到晚上8点40分大门关闭。当晚,罗纳尔多对加盟球队感到非常高兴。皇马感觉很好,他不会对自己受到的欢迎感到失望。加盟皇马9年来,罗纳尔多打破了各种纪录,赢得了4座欧冠奖杯,为皇马攻入450球。也许未来皇马再也得不到像罗纳尔多这样的球员了!
如今C罗已经离开皇马加盟尤文图斯,并且表现不俗,皇马似乎失去了一些东西。在球场上,皇马本赛季表现挣扎,落后领头羊巴萨10分,积分率也出现下滑。比如皇马主场对阵巴列卡诺的比赛,也就是C罗老队友莫德里奇获得金球奖的那一天,伯纳乌现场观赛的球迷只有55229人。
本赛季,皇马主场平均上座率为 62,500,低于上赛季的 65,824。不过,西甲联赛整体平均上座率上升了 8%,球迷们享受着近年来最激烈的竞争。例如,在联赛冠军争夺战中,阿拉维斯的主场上座率位居前五名。
体育营销公司 Two 的首席执行官加雷思·巴尔奇表示:“克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在球场上和皇家马德里度过了一段不可思议的时光。当一位超级巨星离开时,联盟肯定会失去一些东西,但我认为这种情况不会发生。我认为历史将把过去六个月定义为西甲失去一切的时期。从商业和体育角度来看,西甲在过去几年一直表现强劲,这种趋势将在未来几年继续下去。”
“虽然数据显示伯纳乌球场的上座率下降了,球迷在数字媒体上对西甲联赛的消费量也下降了,但这种情况不会持续下去。这只是暂时的平静,是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和皇马近年来巨大成功的周期性效应。你只需要看看曼联c罗西甲进球,他们虽然近年来在球场上度过了一段艰难的时光,但在球场外仍然取得了成功。这表明品牌的影响力将比球队在球场上遇到的困难更持久。”
西甲首席通讯官约里斯·埃弗斯表示:“克里斯蒂亚诺·罗纳尔多当然是一位伟大的球员,他为西甲和西班牙足球做出了巨大贡献。然而,西甲和组成西甲的俱乐部不仅仅是一家俱乐部。本赛季竞争非常激烈,令人兴奋。西甲在过去几年里一直在努力提高联赛及其俱乐部的知名度。”
尽管C罗离开了,但西甲联赛在去年夏天宣布将提高电视转播权的价格。相比过去三个赛季,西甲联赛国内电视转播权价格上涨了15%,国际电视转播权价格上涨了30%。从下赛季开始,西甲联赛未来五个赛季的版权收购合同将生效,这意味着西甲联赛在此期间将获得近50亿欧元的收入。
埃弗斯表示:“我们的电视合作伙伴都不认为C罗的离开对我们来说是个问题。我们渴望进一步提升西甲和各俱乐部的品牌形象,打造一个与英超同等声望的联赛。要知道c罗西甲进球,英超联赛并不依赖单个球星的影响力。”
根据德勤统计,英超在电视转播权收入方面遥遥领先于西甲,英格兰顶级联赛的电视转播权收入是西甲的186%。但西甲在某些方面领先于英超是不争的事实。在欧足联的协同效率排名中,前10名俱乐部中有4家西甲俱乐部和2家英超俱乐部。在过去5年中,西甲俱乐部共夺得欧冠冠军和4次欧联杯冠军。
有趣的是,正如埃弗斯所指出的,尽管英超在过去十年缺乏顶级球星,但联赛整体收入却一直在增长。与西甲不同,英超没有梅西和格里兹曼这样的球员,后者去年入围了金球奖。例如,自2008年克里斯蒂亚诺·罗纳尔多作为曼联球员获得金球奖以来,还没有英超球员获得过这一奖项。
自此以后,足球界很大程度上就被克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和梅西之间的竞争所定义。在卢卡·莫德里奇去年打破他们对金球奖的垄断之前,他们各自获得了五次金球奖。两人之间的竞争让西甲联赛成为了备受期待的“战场”,两人之间也可以互相促进。
由于有罗纳尔多和梅西的存在,皇马和巴塞罗那之间的德比可以说是足球界最著名的德比,超过了利物浦和曼联之间的德比以及博卡和河床之间的德比。离开皇马后,梅西和罗纳尔多之间的对决的炒作已经消失,除了可能的欧冠比赛。然而,埃弗斯更感兴趣的是提高其他 18 支西甲俱乐部的知名度。
埃弗斯说:“西甲的一个重要任务就是推动联赛的发展,提升更多俱乐部的知名度。巴萨和皇马已经是全球品牌了。我们希望让更多俱乐部在全球闻名,整个联赛也将闻名。这是我们战略的一个关键部分。今天,我们非常欣赏印度、印尼和非洲等地的人们能说出多家英格兰俱乐部的名字。人们可能会说出两家、三家或四家西甲俱乐部的名字,这取决于你身处何地。我们需要把名单做得更长。”
皇马主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯与C罗的关系一直比较冷淡,在将葡萄牙球星卖给尤文图斯之前,他计算过风险,在C罗为皇马效力9年后,弗洛伦蒂诺将自己的球星卖掉,而且还赚了一笔。可以说,为了重建年迈的皇马,弗洛伦蒂诺咬着牙做出了卖掉C罗的决定。今年夏天,皇马的重建进程有望加速。
今年2月,C罗将年满34岁,时间无情,C罗回归俱乐部的次数必然减少,不过我们也看到其他运动项目中的一些运动员,在35岁左右依然能打出巨大影响力,比如网球界的费德勒,篮球界的勒布朗詹姆斯。
不过,在商界,罗纳尔多的影响力并未上升,尽管这种情况可能很快就会改变。这取决于德国《明镜》周刊披露马约尔加指控罗纳尔多强奸一事。拉斯维加斯警方目前正在调查此事。不过,罗纳尔多断然否认了这些指控。
尽管传闻不断,C罗依然拥有俱乐部、众多球迷和赞助商的支持。据《福布斯》杂志报道,没有哪位运动员的代言合同比C罗多。在社交媒体上,C罗拥有无数粉丝,例如他在脸书上有1.2亿粉丝,而西甲只有4900万粉丝。作为CR7品牌背后的男人c罗西甲进球,C罗即使退役后收入也不会大幅下降。贝克汉姆退役后也有类似情况。
“如果你看看所有伟大的摇滚乐队或所有伟大的电影系列,你会发现第 10 张专辑或第 10 部电影总是比第一部更好,”巴尔奇说。无论是从运动员的职业生涯还是生活方面,以及从电影制作的角度来看,熟悉度更高、参与度更高,运动员在职业生涯后期更有可能获得更高的收入。”
“所以在尤文图斯效力的两年里,罗纳尔多为俱乐部带来的收入将比他职业生涯早期在曼联时更多。这是一种复合效应,你可以从你的归属感中感受到它。这种效应在职业发展过程中逐渐增强。”
2017年夏天,内马尔加盟巴黎圣日耳曼,让西甲失去了一个全球体育品牌;去年夏天,C罗加盟尤文图斯,让西甲又失去了一个全球体育品牌。不过,没有他们,西甲在阵痛之后依然会坚强。比如1999年乔丹从芝加哥公牛队退役时,NBA的天并没有塌下来。现在,NBA已经变得比以往任何时候都强大。
“这就像先有鸡还是先有蛋的问题,”巴尔奇说,“一个联赛是因为拥有超级巨星才会成为大联赛吗?还是必须经营得非常好,然后球星才会从中诞生?我认为后者对西甲来说是一个巨大的挑战。在过去的10年里,历史上最伟大的两位球员奉献了他们的巅峰年,创造了西甲历史上最精彩的对决,这本该会导致西甲商业收入的增加,但事实并没有发生。”
“这表明,找到另一个克里斯蒂亚诺·罗纳尔多并不是让西甲成为世界最大联赛的唯一途径。他们应该以一种推动全球消费的方式做好西甲的营销和推广,这需要一种不同的方法。下一个克里斯蒂亚诺·罗纳尔多可能在不久的将来出现。回顾过去50年,西甲一直都有伟大的足球运动员。最伟大的球员总是想在伯纳乌或诺坎普踢球。”
“这就像先有鸡还是先有蛋的问题,”巴尔奇说,“一个联赛是因为拥有超级巨星才会成为大联赛吗?还是必须经营得非常好,然后球星才会从中诞生?我认为后者对西甲来说是一个巨大的挑战。在过去的10年里,历史上最伟大的两位球员奉献了他们的巅峰年,创造了西甲历史上最精彩的对决,这本该会导致西甲商业收入的增加,但事实并没有发生。”
“这表明,找到另一个克里斯蒂亚诺·罗纳尔多并不是让西甲成为世界最大联赛的唯一途径。他们应该以一种推动全球消费的方式做好西甲的营销和推广,这需要一种不同的方法。下一个克里斯蒂亚诺·罗纳尔多可能在不久的将来出现。回顾过去50年,西甲一直都有伟大的足球运动员。最伟大的球员总是想在伯纳乌或诺坎普踢球。”
标签: c罗西甲进球