中国国足0:7负于日本 央视称因版权费异常高未转播该场比赛
北京时间9月5日晚，2026年世界杯亚洲区预选赛C组首轮比赛中，中国队客场0:7不敌日本队。这场比赛创造了两队历史上最大比分失利、世界杯预选赛单场最多失球、世界杯预选赛最大比分失利。除了比赛结果，关于本次赛事转播的争议还在酝酿之中。
18强赛是中国男足晋级2026年世界杯的关键阶段2024-2015英超转播，但央视并未进行直播，国内唯一的转播平台是爱奇艺体育。
央视体育发表声明称，该赛事版权由亚足联下属机构亚洲足球集团（AFG）持有。尽管我台在谈判过程中多次试图获得版权2024-2015英超转播，但对方的报价仍然极高。作为国家广播电视台，CGTN坚持国家利益至上原则，坚决抵制国内外资本扰乱体育版权市场的行为。
央视不愿接受的异常高价，最终或将由爱奇艺承担。本场比赛并非免费直播，观众需支付9元开通爱奇艺体育会员，或花费318元购买“我爱足球年卡”，年卡还支持观看英超、西甲以及独家欧冠比赛。
此外，观众还可以在爱奇艺体育抖音账号“新爱体育”上付费观看直播，比赛售价99钻，首次使用需至少消费15元。
这场让人眼前一亮的付费直播，昨晚遇到了一些小事故。
不少观众在购买会员解锁比赛后，依然无法观看直播。对此，爱奇艺在赛后致歉，称由于球迷热情过高导致瞬间流量过大，其技术服务资源配置超出极限，导致部分用户观看体验不佳。
目前尚无关于此次直播购买观看人数的公开信息。一个可以证明赛事火爆程度的数据是，新爱体育的赛事回放页面显示2024-2015英超转播，有超过1332万人次观看了比赛。此外，大量网友对爱奇艺对中国国家足球队直播收费的行为表示质疑。中国国家足球队正处于历史低谷，国内市场尚未养成付费观赛的消费习惯，因此平台付费直播的投入并不小。
蓝鲸记者发现，国足的这场比赛可以在爱奇艺上免费回看，至于世界杯预选赛的其他直播，有些可以免费观看，但有些（比如伊朗对阵吉尔吉斯斯坦的比赛）还是需要另外付费或者加入会员。
转播一场世界杯预选赛要花多少钱？
电视台因版权费用过高而放弃播放的情况并不少见。
据日经中文网报道，2021年9月7日在卡塔尔举行的中日比赛仅在付费体育平台DAZN上播出，这是日本职业足球联赛自1993年诞生以来首次没有电视综合转播。
报道提到，奥运会和世界杯的转播权费用大幅上涨，日本电视台转播陷入亏损。日本一家民营电视台人士表示，虽然世界杯预选赛第二轮的转播权费用相对较低，为1亿日元，“但很难盈利”。在日本，世界杯决赛也有可能在某个时候进行收费转播。
按照当时汇率计算，仅转播世界杯预选赛第二轮比赛，至少需要花费500万人民币。
昨日，央视回应未能获得八强赛版权一事，称“对方出价极高”。如果亚足联的出价超出央视的接受范围，那么，这一阶段的比赛转播，可能要花多少钱呢？
据垂直媒体《体育产业独立评论》报道，世界杯预选赛18强赛的版权费可能与本赛季西甲联赛的转播权价格相差不远，而后者的价格目前也不透明。
作为全球知名赛事，世界杯的转播费势必不菲。时代财经援引一位业内人士的话称，2018年和2022年，央视以3亿美元（折合人民币21.37亿元）为单位购买了两届世界杯的版权，而咪咕和抖音向央视支付的转播权价格则高达10多亿元。
目前爱奇艺体育的全媒体独家转播仅限于18强赛首轮比赛，未来几轮比赛仍有可能被央视等媒体购买版权。
参与人数减少、价格下降，赛事版权市场进入“冷静期”
国内体育赛事版权市场曾有过快速发展时期，参与的机构包括乐视体育、PP体育、新浪、新英体育、腾讯、体奥动力等近20家，随着各大机构之间的竞争不断加剧，赛事版权价格也大幅上涨。
2016年，苏宁旗下PP体育斥资约50亿元，最终战胜新英格兰体育，拿下2019/2020赛季至2021/2022赛季英超联赛独家版权，这被称为当时英超最昂贵的海外版权交易，金额是新英格兰体育一年版权费的近12倍。
“赔钱赚流量”的版权战终究难以为继，昔日的头部玩家乐视体育、PP体育等纷纷退出版权战，市场进入冷静期，仅剩下央视、咪咕、爱奇艺、腾讯等少数资金实力雄厚的玩家参与版权运营。
2024年是体育大年，但版权市场明显降温。本届欧洲杯的直播权仅有三家平台，分别是央视、爱奇艺体育和咪咕视频。前不久的巴黎奥运会，咪咕、快手、抖音、腾讯四家视频平台与央视达成合作。其中，快手、抖音、腾讯三家平台的转播权相同，仅限于点播和短视频权。观看赛事直播，仍需通过央视或咪咕。
另一方面，多数赛事版权价格已回落至合理水平。2015年，体奥动力以80亿元的价格收购中超联赛5年全媒体版权。今年2月，咪咕收购中超联赛媒体版权，合作期限为5年。据北京青年报报道，双方合作价格预计为每赛季1.5亿元，5年共计7.5亿元。
虽然版权价格逐渐趋于理性，但广电企业仍需付出巨大努力才能收回成本。
体育赛事版权变现最常见的方式一般是收视付费和广告。据新京报报道，卡塔尔世界杯期间与咪咕合作的品牌多达32个。当时咪咕商业发展集团执行副总裁李俊表示，广告收入并非咪咕首要考虑的因素，用户体验、流量和内容品质才是更重要的。
付费观赛之路更加艰难，爱奇艺所受争议就是这一模式现状的生动体现。一份体育产业独立评论指出，付费观赛模式在过去几年逐渐流行起来，但更多是针对铁杆球迷，像国足比赛以及世界杯、欧洲杯等高关注度赛事，启动付费模式难度较大。
当前付费收视模式的最大阻碍或许是盗版播平台的存在，以及国内用户尚未完全养成付费收视的习惯。《中国知识产权报》援引专家的话称，在这种情况下，如何探索更多的变现模式应是版权方和运营商需要考虑的重点问题。版权运营商尤其需要建立版权价值流通的良性循环体系。
